绝大多数人是因为他一次次出圈的“变装”短视频，认识了这位“网红局长”。而绝大多数人对他的认识也止于网络。有人说他“炒作”“高调”“作秀”，三年前决心“出道”宣传甘孜文旅时，刘洪就立誓：不接受打赏，不带货，只当一名“公益网红”。其间，“好几个企业把合同送到我面前，让我自己填金额，都被我拒绝了”。

三年过去了，面对接连的种种质疑，他已经疲于解释，他也会赌气，“我又不是人民币，不可能让人人喜欢我”，最终留下一句“我问心无愧”。

考虑到高强度工作安排，刘洪和同事一般事先拟定拍摄的主题，每个月抽出一天专门拍变装一类的短视频，一次拍十来条，“攒着配合一些时间节点慢慢发”。算下来，去年专门用于拍短视频的时间不过15天，前年拍了14天。其余的视频就是工作出差走到哪儿就拍到哪儿。没有考究的制作，没有充裕的经费，他的“化妆品”带一瓶水够了，掬一捧水，捋捋头发就算妆发完毕。

川江说，他们会结合刘洪的个性做出尝试和改变，起先会准备“台词”，但一板一眼的复述令刘洪觉得局促，“没有跟网友对话的感觉”，文案也遭嫌弃，“写不到心上去”。现在大多数情况下，就是刘洪把握主题，自然吐露。

加上川江，“刘洪文旅公益宣传工作室”共有五人，他们有一些共识，不是为了博眼球、赚流量、做爆款而去拍短视频，“文旅宣传是面子，民族交融团结、人民安康幸福是里子”，他们想用“老百姓喜闻乐见的方式”来宣传甘孜今非昔比的新颜。无论搀扶96岁的老兵重返英雄泸定桥，还是被点赞两百万次的茶马古道“变装”，正是这样的用意。

甘孜藏族自治州是中国的第二大藏区，千百年来，生活在此的先民创造了多姿多彩、底蕴深厚的康巴文化。刘洪说，不是自己作为网红热度高，而是甘孜太迷人了，所以一直流量不减。

泽仁曲批，来自甘孜稻城的16岁高中生，在康定偶遇视察夜市的刘洪之后，激动地跟拍了一路。他关注刘洪的社交账号一年多了，把刘洪当作榜样。他在短视频里跟随刘洪的足迹看到了甘孜各处风情，以后想当一个摄影师，也拍遍家乡美景。

只要泽仁坚持，他的心愿不难实现，较之刘洪的学生时代，甘孜大为便利的交通、通信支持他说走就走。三十多年前，刘洪第一次离开老家杰珠村到雅江县城上初中，对见所未见的事物感到万分新奇，愣是眼花缭乱地看了三天。寒假从雅江返村，他跟在高年级哥哥身后，踩着冰雪徒步60多公里，一路崎岖，等到家时母亲不忍看，由于雪盲症刺激，他的眼睛红肿泪流不止。

时间再往回倒，2003年，三十岁出头的刘洪还在担任雅江县文化旅游局局长时，当地旅游业还一片空白，他拿着傻瓜相机一通拍，制成影集，跑到成都一家接一家跟旅行社“打广告”，跑了上百家。

他脑子活，当年已有打造IP的意识，借钱抢先注册了“康巴汉子”等一系列商标。为了把他出生的杰珠村依照特色打造成“康巴汉子村”，他带着村民修起9公里长的旅游公路，带着村里“马帮”牵马把游客接到村上。

他可不在意自己是不是什么局长，只要能带着村民尝到“甜头”“奔头”。

致富脱贫，他去牵马。退耕还林，他去游说。即便有国家的优待补助政策保障生活，要村民离开祖辈赖以为生的田地，情感上也是不容易的。大伙儿找这位精通汉语藏语的康巴汉子来帮忙，他深谙当地民族风俗，与信仰虔诚的藏族同胞聊“一花一叶一世界”，聊“种下一棵树就是再造一片天地”，聊绿水青山为何就是金山银山。

山水醉人的木格措，他十六年前到任康定市旅游局局长第一天就来调研的地方。在刘洪的助力下，木格措已被打造成4A级景区，目前正在申建5A级。

值得一提的是它颇具特色的木制厕所，采用的是飞机上的真空负压技术。前一段时间成为热门旅游目的地的阿勒泰，就因如厕之难上了热搜，“去阿勒泰旅游的人膀胱快炸了”，高原厕所管理也曾让刘洪操碎了心。早些年的旱厕，就是两个木板搭在悬空地带，当地有人喝醉酒上厕所时跌下山崖。急游客之急，他曾请来20多家企业实地试验，把自己熬成了“厕所专家”。

现在，甘孜州A级景区升至101个。2023年，甘孜州游客接待量首破4000万人次，年度旅游综合收入首破400亿元，达452.63亿元。两个“首次”交汇，创历史最好水平。当地文旅工作者体感到了这“甜蜜的负担”，“尤其到了暑假，出门那个堵哟，我们只好走路上班，给远道而来的客人腾地”。

光是看数量，来甘孜的游客多了还不够，入荷的钱多了还不满足，在刘洪这里，他想更好统筹文旅事业的供给与需求，把甘孜打造为好口碑的、高质量的、世界级的旅游目的地，令甘孜成为那个“诗与远方”。

他在推进非遗、科考、研学旅游、观星露营、冰川探险等深度旅游项目，也在张罗给酒店、民宿、景区等处的一线服务人员上臧汉双语培训课。他分享，自己刚干文旅事业时，给“马帮”村民讲的还是搀扶游客上马下马的礼节，现在已经要教一些基本的英文对话了。

刘洪会开玩笑，要是自己会一口流利的英语就完美了，谁也拦不住他向外国游人推荐甘孜。或许，他还要掌握些俄语。5月25日，他在四川博物院一幅俄罗斯画家画的藏族女孩前停下，给同行的讲起画上女孩裙摆褶皱的讲究，也“好事”地根据画上民俗地理特征给在场的俄罗斯画家“纠错”，指出署名都江堰的画作可能是稻城。

从围着一口铁锅取暖的小村教室，一路苦读到西北民族大学、中央民族大学，又放弃优渥发展机会折返山城，这里有父亲母亲的嘱咐，也有这片土地和内心的召唤，刘洪说，“党和国家培养我这样一个干部不容易，如果连我都不愿意回来建设家乡，还有什么理由要其他地方的人才来建设这里？”

想“摆平”他的人不少，在甘孜搞出烂尾文旅工程的开发商，拿出百万元在他底线上“蹦跶”，他可不客气，直接翻脸，“我是一名领导干部，一名党员，凭真心来做这个事，你就不要来害我了，最好马上滚蛋，不滚蛋我就把你赶出去。”

图正中为刘洪

这本是一个挖掘文旅干部从“网红”到“长红”有何经验可借鉴的故事。途经刘洪的几天却发觉，“诀窍”很简单——如果你也热爱脚下那片土地，打心眼里想让她变得更好——相信吧，无论你在哪个角落哪个岗位，都会被这个时代看见。

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问到刘洪最想见的人时，他答是心怀大爱的企业家。

他希望为甘孜争取一笔医疗资助，培养100个土生土长的“能救命”的医学硕士。他说，甘孜高寒地区留不住劝不来那么多外来人才，也不能干等着国家和社会来援助帮扶，而土生土长的孩子，对这片大地更为熟悉也更有感情，他们见过太多上年纪的农牧民出一趟远门看一场病的不易。

吃了很多苦，就想为后来淋雨的人撑把伞。刘洪从未轻易吐露的是，二十出头的他下乡开完会赶回家时，才发现母亲脑溢血倒在了菜地，那时掌握的医疗常识少，不懂应对抢救，他背着母亲辗转赶到医院，已经来不及了……