合江在哪里？合江有什么？
这个夏天，荔枝因为热播剧《长安的荔枝》晋升为顶流水果，全网掀起了一股荔枝热，合江荔枝正在“出圈”。7月9日，来自泸州的一个“魔性”视频《合江的荔枝要熟了》如滚雪球一般席卷网络，让网民“上头”。随着泸州文旅、四川文旅相继推荐，外省网友完成了从“不知四川有荔枝”到“荔枝要买合江的”认知转变。
全民玩梗，就怕外地人不知道合江荔枝
这个由泸州本土音乐人彭一峰团队主创的视频，借鉴网红“豪哥哥”的风格改编而成，迅速冲上短视频平台的本地热榜。网友甚至怀疑，合江在新疆？合江在国外？只知“华南F3”（广东、广西、福建）产荔枝的网友说：“第一次知道四川也产荔枝，宣传效果不错。”曾经吃过合江荔枝的网友留言：“谁懂！看了好几遍！好洗脑！每次看见合江，都要想起荔枝。”
截至7月11日，《合江的荔枝要熟了》歌曲在抖音、快手、小红书、微信视频号等平台播放量突破2000万次，获赞50万余次、评论3.8万条、转发13万次。评论区，来自美国、日本、加拿大、马来西亚、南非等地的IP也加入留言战队：“怎么买？上链接！”一场热议荔枝的背后，网友感叹“四川的精神状态遥遥领先”“合江晚熟荔枝上大分”。
视频截图
这不是一场偶然事件。合江地处泸州，毗邻重庆，有2000多年栽培荔枝的历史。眼下，合江荔枝熟了，全民开启甜蜜狂欢。
大家惊奇地发现，一觉醒来，合江县全城的19块路牌、16个公交站、多个商厦广告全部上新。合江街头的一场“荔枝梗”快被人们玩坏了。“‘荔’个flag，狂吃不胖”“荔枝界的LABUBU，肉肉多、米米小”“老板画的饼就像合江荔枝，吃不完，根本吃不完”“一骑红尘妃子笑，合江荔枝今日到”……
这一场策划是官方和民意的凝结，只为让合江荔枝走出四川，走向世界。
“我们借鉴‘苏超’的经验，希望凝聚全城热爱的温情氛围。”合江县委常委、宣传部部长张霜说，荔枝文化旅游季对于合江人来说是一年一度的狂欢节，相当于市民的第二个春节。这次策划的街头“荔枝梗”是从60条文案中精选出20条，针对投放位置、大屏尺寸精心设计而成。商圈电子屏广告位由商家免费提供，合江县公交站、路名牌的翻修也把首次广告位给了荔枝节。街头“荔枝梗”上新后，合江人的朋友圈开启了“炫耀”模式，凡是有关荔枝的推文和视频，都会见到网络“自来水”们推销合江荔枝。
其实，早在3月，泸州就开始准备宣传荔枝。泸州市品牌办为了抓住热播剧这波荔枝热度，策划会开了好几轮，印发了工作方案，一边组织主流媒体在各平台发布创意作品，一边依托市短视频与直播联盟组织泸州本地网络达人、自媒体开展“泸州合江荔枝”选题策划创作。《合江的荔枝要熟了》就是其中一个爆款产品。
晚熟之乡，巴蜀荔枝道最好的荔枝
“瞒外地人就算了，连四川崽也瞒。”合江荔枝的知名度远远不够，趁着这波热流，泸州人恨不得让全世界都知道四川产荔枝，中国最晚熟的荔枝在合江。
此前，成都发布微信公众号发布推文《“长安的荔枝”到底来自岭南还是四川？》，网友热议：“贵妃的荔枝来自四川。”
《中国国家地理》曾做过相关报道，人们在史书诗词中寻找线索，闽南、岭南、巴蜀等都是热门地区。
四川种植荔枝的历史可以追溯到两汉时期。巴蜀荔枝的产地，以前有成都、乐山、宜宾、泸州、重庆、合川、涪陵、忠县等地。后来因为气候、战乱、品种退化等因素，导致目前遗留下尚可拿得出手的当属泸州合江荔枝。
泸州种植荔枝有2000多年历史。《华阳国志·蜀志》载：“江阳郡有荔枝、巴、桃枝、给客橙。”古蜀道里有一条专门用水果命名的道——荔枝道。专家学者认为，杨贵妃吃到的新鲜荔枝产自巴蜀的可能性远大于岭南。据明代《大明一统志》载：“荔枝，涪州出城西十五里，唐时有妃子园，荔枝百余株，颗肥。杨贵妃所喜，当时以马载七日夜至京，人马多毙。然蜀中荔枝，泸叙之品为上，涪次之，合州又次之。”
要论吃荔枝，今天的合江人可比杨贵妃幸福多了。早市、晚市、街边、路口，随时都能吃到刚下树的新鲜荔枝。就算在宋代，泸州人吃荔枝也是一件幸福的日常事。泸州市博物馆收藏的宋代石刻中有荔枝门扇，合江宋代石刻陈列室的《南宋浮雕侍女石刻》上也有荔枝图案。
现在，合江种植荔枝30.6万亩，产量产值均占全省90%以上。在合江真龙镇密溪村的荔枝林中，至今还有958株百年荔枝树。今年合江荔枝丰收创纪录，预计产量6万吨。
合江在北纬28°，是目前全球纬度最高的荔枝集中生长区。合江荔枝最大的特点是晚熟。因合江属亚热带湿润气候，雨量充沛、空气湿度大，相对于其他荔枝产区光照相对较弱，果实在每年7月中旬到8月成熟，比福建、广东等地晚两个多月。因此，合江被誉为“中国晚熟荔枝之乡”。
文旅商深度融合，年轻潮流解锁新消费
7月盛夏，和天气一样火热的是火红的荔枝。“荔城”合江在城区主干道绿化带全部种上荔枝，这几天，一串串饱满的红果上演夏日街头浪漫。稍后，合江县将统一采摘，免费分享给全城百姓品尝。正如街头的“荔枝梗”所言：当AI还在计算甜度，我们只相信北纬28°的自然算法。
但荔枝太难保存了。热播剧里的李善德想了无数方法运送荔枝，这个差事弄不好要“掉脑袋”。但在互联网和物流发达的今天，别说是长安了，就是国外也能吃上新鲜荔枝。去年，合江就将荔枝发往了美国。
明代杨状元（杨慎）心心念念的“水晶丸映绛纱囊”，诗圣杜甫念叨的“忆过泸戎吃荔枝”，都证明合江荔枝顶顶好吃。但是邮费让荔枝“肉贵”。
今年，为了让荔枝轻装上阵，合江县想方设法降低物流费用。合江县优化县镇村三级物流体系，整合多家快递，联合商贸物流、供销力量，集中打造智慧物流一体化服务中心，统一管理、集约场地，将成本降低15%以上，运输成本下降25%。“以前寄递合江荔枝每公斤25元，现在每公斤18元，寄递费降幅超过20%。”该中心负责人倪小成介绍，目前，该中心日均承接20万件快递，通过集中调配，普通快递寄递费每件降低0.5元，日均节约寄递成本10万元。
时势造英雄。今年6月，四川省委十二届七次全会专题研究文旅深度融合发展并作出《决定》，泸州市委九届十次全会提出“推进文旅商融合发展、建设区域消费中心城市”发展目标。7月15日，泸州召开高质量推进区域消费中心城市建设大会。会上发布了重大消费地标和特色街区项目招引机会清单。全省、全市密集出台一系列政策措施，支持发展文旅产业，大力提振消费，加大推动全方位扩大内需。年轻化、场景化、融合化成为激活消费新场景的关键词，正在不断重塑消费结构、释放消费潜力，为经济发展注入新动力。
这个夏天，合江荔枝打响泸州文旅商深度融合发展的第一枪。7月18日，合江县第34届荔枝文化旅游季即将拉开帷幕。“边走边吃，让世界爱上合江荔枝”，又将掀起一波盛夏甜蜜暴击。万人齐聚广场狂欢是何等的热闹？当合江荔枝遇上烤鱼有怎样的味蕾惊喜？在影院边吃合江荔枝边看《长安的荔枝》是一种什么新奇的体验？等你来泸州一起探索。
