王昊 川经瞭望记者 杨琦

同比增长7.4%，增速位居全省第二！

这是2026年一季度甘孜州的社会消费品零售总额增速。在全国、全省消费市场温和复苏的大背景下，这个数字较全国、全省分别高出5个和4.1个百分点，比2025年四季度加快了4.8个百分点。

汽车零售量增长7倍、家电以旧换新撬动比达7.3倍、128场促消费活动带动销售2.35亿元……数据背后，是甘孜州消费市场实实在在的“暖意”。

新闻发布会现场

4月21日，在2026年一季度甘孜州经济形势新闻发布会上，甘孜州商务经济合作和外事局交出了一季度消费“成绩单”。发布会上，该局副局长王华东表示，“开局就是冲刺，我们拼出了个高位增长。”

释放政策红利 128场活动点燃消费烟火气

消费要热，活动得“串起来”。一季度，甘孜州紧扣“迎春购物月”主题，州县联动开展128场消费促进活动，从“甘孜优品”春节行到“圣洁甘孜·年味食光”消费券，818户商户参与其中，直接带动销售额2.35亿元。

值得一提的是，甘孜州、县两级全年配套了8320万元促消费专项资金。这笔资金摒弃 “撒胡椒面” 式的普惠投放，精准聚焦汽车、家电、餐饮、文旅等重点消费领域，形成“月月有活动、季季有主题”的促消费长效节奏。

开展消费促进活动

在康定市、甘孜县等甘孜州内几大汽车卖场，销售人员最直观的感受，是到店看车的客流显著增长，消费者购车决策周期明显缩短，成交转化率大幅提升。

数据印证了这一市场变化：一季度，甘孜州汽车零售量同比增长7倍。其中，仅州内汽车促销活动就卖出705台，销售额突破7283万元。这背后，除了消费者积压的需求释放，更离不开政策的“添柴”——国家和省级以旧换新政策在甘孜落地，州里还延续了汽车创新支持政策，真金白银的补贴让不少人动了换车的念头。

家电市场同样火热。一季度，甘孜州家电及3C产品以旧换新销售8498台，销售额2614.81万元，撬动比高达7.3倍。也就是说，每1元财政补贴，拉动了7.3元的消费。

“家里那台老冰箱用了十来年，这次趁着有补贴换了台节能的，算下来省了好几百。”泸定县市民尼胡的这番话，道出了不少消费者的心声。

创新消费新场景 激荡发展新活力

消费场景创新是激发市场活力、推动经济高质量发展的重要力量。如果说打折促销是“快变量”，那么消费场景的创新就是“慢功夫”。今年甘孜州在“造场景”上下了不少功夫。

依托泸定渡河纪、九龙建兴广场、海螺沟冰雪温泉等11个省州级消费新场景，一季度，甘孜州开展了30多场促销活动，光是在这些场景内就实现了5000多万元的消费。冰雪温泉季期间，海螺沟的夜间餐饮和民宿一度“一房难求”。

与此同时，甘孜州在打造“甘孜优品”区域品牌，LOGO和包装设计已经完成，从各县（市）征集了620个优品，其中农特产品512个、文创产品108个。这些产品不仅在线下展销，还通过直播带货、电商平台“走出去”。一季度全州网上零售额同比增长12.3%，实物商品网上零售额增长10.4%。

汽车消费市场

更接地气的是“后备箱经济”——在康定、泸定、丹巴等地，甘孜州已经培育了18个小微场景，炉霍县雷打不动连续开展“周末集市”。周末自驾游，后备箱装满了牦牛肉、青稞制品、手工艺品……既丰富了游客体验，也带动了农户增收。

夜间经济持续升温，甘孜州内459户商户主动延长营业时间，泸定、海螺沟等地的夜间消费场景逐渐成型。霸王茶姬等品牌首店落地甘孜，年轻人排队打卡，成了社交平台上的“流量担当”。

“开门红”之后，如何实现全年“满堂红”？

消费作为经济增长的“主引擎”，开好头为全年经济提供了最坚实的底气。

“一季度的成绩单固然亮眼，但我们不能松劲。”甘孜州商务经济合作和外事局市场运行与消费促进科科长月丽娜坦言，“消费增长的基础仍需加固，尤其是限上商贸主体的培育、县域消费的平衡、服务消费的提质，都是下一步的发力点。”

消费促进活动现场

目前，甘孜州已建立商贸主体培育库，全年计划新增升限入库单位91户。康定智兴诚、道孚四方缘、巴塘水清龙运等5户企业已顺利入库。同时，商务、教体、统计三部门联动，推动学校物资采购数据入统超5000万元，“颗粒归仓”确保了数据真实反映消费活力。

“开门红只是第一步。我们要把‘周调度、月分析’的压力转化为动力，‘一企一策’帮企业解决难题，让消费这把火继续烧下去。”王华东表示，接下来将继续在政策、活动、场景、主体上下功夫，力争把一季度的“高开”变成全年的“稳走”。

从汽车卖场的人气，到家电换新的热潮，从夜间街头的烟火气，到手机屏幕里的直播下单。甘孜州一季度的消费“开门红”，不是冷冰冰的数字，而是一个个鲜活的消费故事。这份成绩单，既是老百姓“敢花钱”的信心体现，也是甘孜州拼经济、促消费的生动写照。

（甘孜州商务经济合作和外事局供图）